Messbar erfolgreiches Content Marketing
/Wie wir Content zum Erfolgsfaktor für Unternehmen machen
Unsere 7 Bausteine für messbar erfolgreiches Content Marketing, die unser Video vorstellt, sind keine graue Theorie. Sie unterstützen Unternehmen ganz praktisch dabei, Ziele mit empathischer Kommunikation systematisch zu erreichen. [von Florian Wagner]
Mit System zum Erfolg
Gleich vorab: Unsere 7 Bausteine sind nicht der Versuch, das Rad neu zu erfinden. Zu den theoretischen Grundlagen des Content-Marketing-Handwerks dürfte alles Wesentliche gesagt sein. Trotzdem stehen in der täglichen Umsetzung Marketing, Unternehmenskommunikation und Vertrieb vieler Unternehmen vor scheinbar unlösbaren Schwierigkeiten. Oft besteht die größte Herausforderung schlicht darin, erfolgskritische Lücken in der eigenen Herangehensweise zu erkennen und wirkungsvoll zu schließen. Genau hier setzen wir den Hebel an. Mit unseren 7 Bausteinen und einer unverstellten Außenperspektive gleichen wir den Status quo unserer Kunden systematisch mit den bewährten Bestandteilen einer praxistauglichen Content-Strategie ab. So unterstützen wir mittelständische Unternehmen dabei, ihre Redaktionsarbeit in den Griff zu bekommen, eine Brücke zu ihren Zielgruppen zu schlagen und letztlich messbar erfolgreiches Content Marketing zu betreiben.
Die Content-Strategie wird für jeden Kunden maßgeschneidert und wir verwandeln sie Baustein für Baustein in ein praxistaugliches Dashboard. Es enthält damit alle für die operative Content-Planung wichtigen Bestandteile. Im Mittelpunkt steht der crossmediale Themenplan.
Warum Content Marketing oft scheitert
Wir haben viele Unternehmen beim Content Marketing unterstützt, mit noch mehr Unternehmen über das Thema gesprochen und dabei folgendes gelernt: Oft verhindert praxisfernes, strategisches „Over-Engineering“ den Erfolg. Der Weg zum greifbaren Ergebnis ist meist langwierig, anstrengend und kostspielig. Und spätestens, wenn sich die theoretischen Überlegungen nicht so ohne weiteres aufs praktische Arbeiten übertragen lassen, ist das Projekt Content Marketing häufig schon beendet, bevor es richtig begonnen hat. Auch auf eine sorgfältige Planung radikal zu verzichten, ist keine gute Lösung. Dieser Versuch zu treffen, ohne zu zielen, erweist sich schnell als falsch verstandener Pragmatismus. Die Maßnahmen erzeugen keine klare Außendarstellung des Unternehmens und kommunizieren nicht selten an den Bedürfnissen der Zielgruppen vorbei. Der Erfolg ist nicht messbar, zählbar sind nur die Kosten.
Die Zentralredaktion arbeitet auf Basis von Dashboard und crossmedialem Themenplan zielorientiert zusammen. Wir können die internen Teams bei der Content-Produktion mit Rat und Tat in den unterschiedlichsten Ausbaustufen unterstützen.
Flexibilität und Erfahrung
Mit unserer Methode schließen wir bestehende Lücken systematisch, reparieren stockende Prozesse und bringen Ihre Botschaften zielgerichtet auf den Weg. Dabei sind unsere 7 Bausteine kein statisches Konstrukt, das wir mit jedem Kunden stereotyp durchexerzieren. Wir verstehen unsere 7 Bausteine als ein schlaues Leitsystem, eine dynamische Orientierungshilfe, die wir auf die individuelle Situation unserer Kunden maßschneidern. Denn so gut wie nie beginnt die Planung auf der grünen Wiese. Die meisten Unternehmen bringen viele wichtige Elemente für erfolgreiches Content Marketing mit. Das Vorhandene muss nur erkannt, richtig bewertet, ergänzt und mit gesundem Menschenverstand in eine neue Content-Strategie integriert werden.
Der gesamte Content-Prozess ist als lernendes System aufgesetzt. So werden unsere Kunden kontinuierlich besser darin, die Bedürfnisse der Zielgruppen zu erfüllen und die gesteckten KPIs zu erreichen.
Wir möchten Sie partnerschaftlich dabei unterstützen, Content Marketing zu betreiben. Content Marketing, das Freude macht. Freude, die sich aus einem motivierten Team, interner Akzeptanz, ständiger Entwicklung, und begeisterten Zielgruppen speist.
Wie könnte eine Zusammenarbeit in Ihrem Fall aussehen? Lassen Sie uns gerne darüber sprechen.
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